池田 芙樹

自己紹介

ブランドの本質を見抜き、ゼロベースから企業価値を創造・変革する先見的なブランドリーダー・経営層候補。クリエイティブディレクション、戦略的ブランディング、ROI直結型マーケティング、危機管理広報（PR）をシームレスに統合し、グローバルラグジュアリーから国内スタートアップ・メディア事業の経営再建まで、数々の事業立ち上げと組織変革を牽引してきました。   単なる「表現の創出」に留まらず、M&A後の組織融和とガバナンス体制の構築、景表法・アンチグリーンウォッシュ等のリーガルリスクの先回り・完全回避といった、経営基盤の死守と攻めのマーケティングを両立させる確固たるガバナンス職能を最大の強みとしています。   直近では、生成AIをプロダクション高速化の手段としていち早く実用化するプロンプトエンジニアリング能力と、TikTok縦型ショート動画のアルゴリズムをハックした「主観的疑似体験型」映像マーケティングによるインバウンド・地方創生動線設計など、時代に最適化されたモダンな武器を常に内製化・R&Dし続け、他者に代替不可能な価値を組織に提供しています。 ■  コア・コンピテンシー　Core Competencies •経営・組織変革 ポストM&A組織改革、縦割り打破のクロスファンクショナル組織構築、インハウス化によるコスト削減の断行 •攻守鉄壁のブランドガバナンス LVMH等グローバル本国との難度の高いライセンス交渉、景表法遵守を前提とした戦略的PR設計、危機管理広報の実践 •グローバル・ローカライゼーション 20年キャリアの70〜80%を外資系・海外クライアント協業。SVA美術学士の世界基準の美意識と日本市場特性を調停する高度なブランド翻訳力 •クリエイティブ × マーケティング完全統合 「誰のための表現か」を起点に、UI/UX設計・タイポグラフィ・言葉の選択まで全てに根拠を持たせる仮説立て型ブランド構築。BtoC感情訴求×BtoB機能設計を両立 •次世代マーケティングR&D 生成AI×プロンプトエンジニアリング、TikTokアルゴリズムハック型「疑似体験型」映像マーケティング。実証データをリアルタイムで構築・内製化 •事業立ち上げ・ゼロイチ実行力 ショールーム開業・海外ブランド上陸・メディア事業再建・IT受託開発まで、前例なき領域でのゼロベース事業構築実績多数 ■  象徴的実績　Top Achievements   01 M&A後の美容事業 経営・組織改革とリブランディング（株式会社つやしん / 2022年〜現在） 機能不全に陥っていた美容事業の経営顧問として参画。企画倒れになっていた新製品の再開発・再選定を主導して組織を立て直し、未経験からスカウトしたスタッフを実務教育してインハウスPR組織へと育成。1on1と独自ルール導入によりプロジェクト実行速度・チーム生産性を30%向上。 02 Bonpoint Beauté 日本市場再成長戦略（三者間合意・契約移管を自ら締結） ターゲットを「子供用」から「大人のセルフケア・ファミリーライフスタイル」へ再定義するドラスティックな戦略転換を指揮。欧州本社・国内経営陣・前職グループとの三者間合意を自ら締結して移管し、ブランド価値を毀損することなく売上回復と認知度向上を実現。ブランド側から「Bonpoint全体を任せたい」と再オファーを受領。 03 INSTYLE GROUP / PUBLISHING 経営再建と全社デジタルシフト（2020〜2022年） 【攻めの事業創出】広告依存の出版モデルから脱却し受託型ブランドコンサルティング事業をゼロ立ち上げ。ILLUMSのカジノ体験型マーケティングで実店舗ROI最大化を証明。【危機管理】コアクリエイター突発離脱による事業停止危機に即座対応。自ら実務を巻き取りブランド信頼失墜ゼロで全プロジェクトを納期通り完遂。【組織変革】紙媒体廃止・完全WEB化・YouTube内製化を断行しグループ全体の大幅コスト削減を実現。 04 LOUIS VUITTON「TIMELESS MUSE」東京ステーションホテル全館ジャック（2013年） LVMHフランス本国の厳格極まるグローバル・デザインレギュレーションの下、外部クリエイターとして異例中の異例となる「モノグラム」改変・適用ライセンスを直接承認させ、特製エンボス懐紙や限定ネイルシールを制作。最高峰のラグジュアリー体験を実務レベルで創出。 05 Aesop（イソップ）黎明期 広告費ゼロでの急成長PR戦略（2009〜2012年） 旗艦店なし・予算極小の黎明期に日本PRマネージャーに就任。従来の美容誌PRを廃止し建築・デザイン・カルチャー層へターゲットを再定義。スケルトン工事現場をアートギャラリーに転換した逆転のPRを敢行。インフルエンサーマーケティングを日本美容業界に先駆けて導入し、広告費0円で就任1年以内に路面店オープンを達成。 06 20th Century FOX『犬ヶ島』日本ローンチ 制作統括（2018年） Production Supervisorとして映画セット展の施工監修からジャパンプレミア全体統括を指揮。国内トップ俳優・クリエイター陣との深い信頼関係を基盤にセレブリティをノイズなくコントロール。ウェス・アンダーソン監督ファミリーのプライベートアテンドも全行程統括し、本国制作陣との国際リレーションを構築。 07 THE YELLOW MONKEY アルバムジャケット 有事のダイレクト・キャスティング（2013年） 予算・納期が極めてタイトな緊急事態において、信藤三雄氏より直接相談を受領。代理店経由では間に合わない状況下、自身のダイレクト人脈（野性爆弾くっきー！氏）を即日駆動し直接交渉を即日成功。クリエイティブの妥協を一切許さないビジュアル表現を死守し、納期遅延という致命的リスクを回避。 主要クライアント、プロジェクト抜粋 ファッション LOUIS VUITTON / Aesop / MCM / Roger Vivier / FENDI / Gucci / Tiffany / Loewe / Bonpoint Beauté / MDNA SKIN (MADONNA) / BIBA / MONDERA JAPAN（オンラインダイヤモンド） エンタメ・カルチャー 20th Century FOX『犬ヶ島』/ THE YELLOW MONKEY（信藤三雄氏）/ 小沢健二 / Dennis Morris SEX PISTOLS写真展 / 東京キャラバン2017（野田秀樹監督）/ 映画配給 UNITED PEOPLE メディア・出版 INSTYLE GROUP / ILLUMS（北欧ライフスタイル）/ Commons&Sense / WINE WHAT 美容・ライフスタイル メビウス製薬 / CASUCA / STOP THE WATER WHILE USING ME! / Robeks Juice / 天香回味 / JEAN-CHARLES ROCHOUX / 資生堂 THE GINZA IT・スタートアップ 株式会社FREEWILL（SaaS・エシカルイベント）/ ITコンサル・アプリ開発受託 /六興実業 ■ スキル・資格 言語： 日本語（母国語）/ 英語（ビジネスレベル。キャリアの70〜80%が外資・外国人協業。業務上問題なし） PC / クリエイティブ： Adobe Creative Suite（Illustrator, Photoshop, Premiere Pro）, iMovie, Shopify Pagefly, WordPress, Google Analytics, YouTube Studio, MIDJOURNEY, IMAGE FX, CAPCUT, FIGMA 芸術・制作： 作曲・作詞・編曲（動画への音源付き単独提供が可能）/ 動画編集 / 脚本・執筆 / 粘土アート・絵画 ■ 自己PR　Brand Philosophy 「なぜこのフォントなのか」「なぜこの言葉の順番なのか」。クリエイティブのあらゆる選択に、私は必ず理由を持ちます。それは美意識の話ではなく、ユーザー体験（UX）の設計です。誰が見て、どう感じて、次にどう動くか。その動線を逆算してはじめて、ビジュアルも言葉も決まる。それが私のクリエイティブの起点です。 この思考回路は、キャリアを通じて変わっていません。Aesop黎明期、誰もビューティーブランドを建築誌やカルチャー誌に持ち込まなかった時代に、「このブランドが本当に届くべき人はどこにいるか」を考えた結果、そこに辿り着きました。同じ時期、芸能人の友人たちにSNSを勧めたのも戦略ではなく、「この人たちの言葉は本物だから届く」という確信からでした。結果としてそれが広告費ゼロのPRになり、今でいうインフルエンサーマーケティングの先駆けになりましたが、当時の私にはただ「正しい届け方」に見えただけです。 ブランドとは、その積み重ねだと思っています。フォントがブレない。トーンがブレない。ターゲットへの問いかけがブレない。その一貫性が時間をかけて「らしさ」になる。ILLUMSのオープニングイベントを設計した時も、「一夜限りの認知の花火」で終わらせることに意味を感じませんでした。来場したプレスやメディアが、熱量を持ったまま実店舗へ向かう動線を、イベントの設計段階から組み込む。それがROIではなくLTVへの投資だと考えたからです。 脚本を書くことも、同じ思考から来ています。誰が、何を、どの順番で知るか。物語の構造とブランドの構造は、私の中では同じものです。 ブランディングとは、誰かの心の中に残るストーリーを、長い時間をかけて丁寧に紡いでいくことだと確信しています。その起点にあるのは、常に「誰のためか」という問いです。 語れる実績はここに記載いたしました。語れない部分は、ぜひ一度、会話させていただきたいと存じます。

職歴・学歴

株式会社つやしん

スキル・経験

• マーケティングコンサルタント
• 経営企画・経営戦略
• 経営企画
• 組織開発
• 組織・人事コンサルタント
• 新規事業企画
• 戦略コンサルタント
• 広報・PR
• 広報
• 広告運用
• 商品企画
• 動画制作
• ライティング
• プロジェクトマネジメント
• デジタルマーケティング
• ディレクター
• コピーライター
• グラフィックデザイン
• クリエイティブディレクター
• Web広告運用
• Webマーケティング
• UXデザイン
• UIデザイン
• SNS運用
• SNSマーケティング
• CRM

言語

• 日本語
• 英語

受賞歴